Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformlarında yapılan reklamlara karşı sıkı bir denetim süreci başlattı. Son iki yıl içinde, 16 influencer’a toplamda 6,4 milyon lira ceza kesildi. Sağlık, kozmetik ve takviye edici gıdalarla ilgili reklamlara yönelik yapılan bu yaptırımlar, sosyal medyada düzenlenen kampanyaların daha şeffaf ve kurallara uygun olmasını hedefliyor.
İnfluencer’lara 6,4 Milyon Lira Ceza
Ticaret Bakanlığı’na bağlı Reklam Kurulu, sosyal medya reklamlarını inceleyerek, geçtiğimiz yıl 5, bu yılın ilk yarısında ise 11 influencer’a toplamda 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası verdi. Bu cezalar, mevzuata aykırı reklamlar ve gizli tanıtımlar sebebiyle uygulandı. Geçen yıl, mevzuata aykırı reklam yapan bir influencer’a kesilen ceza 347 bin 128 lira iken, 2024 yılı itibarıyla bu rakam 550 bin 59 lira olarak belirlendi.
Reklam Düzenlemelerinde Önemli Değişiklikler
Mart 2022’de başlatılan Sosyal Medya Reklamlarının Yapay Zeka ile Taranması Projesi, influencer paylaşımlarının reklam olarak açıkça belirtilme oranını yüzde 57’den yüzde 11’e düşürdü. Bu projeyle, sosyal medya reklamlarının daha net ve düzenli bir şekilde yapılması sağlanarak, tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçildi.
Başvuru ve Şikayetlerde Artış
Kurulun yaptığı çalışmalar sonucunda, tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik farkındalığının arttığı gözlemlendi. Bu farkındalık, başvuru sayılarında da artışa neden oldu. Şikayetler uzmanlar tarafından incelenerek, başvuru şartlarını sağlayanlar değerlendirildi. Aykırılık tespit edilen durumlarda ise idari yaptırımlar uygulandı.
Yaptırım Kapsamı ve Uygulama Şekli
Bu yılın ilk altı ayında, sosyal medya hesaplarına 39 durdurma cezası ve 11 durdurma ile idari para cezası uygulandı. Mevzuata aykırı paylaşımların düzeltilmesi veya kaldırılması talep edildi. İdari yaptırımlar, haksız içeriklerin tekrarı, takipçi sayısı, etki alanı ve ekonomik duruma göre belirlendi.
Reklamlar Üzerinden Hedeflenen Yasa Dışı Uygulamalar
Bazı reklamlarda sağlık beyanları, klinik yönlendirmeler, yasaklı ürün tanıtımları ve kozmetik ürün tanımını aşan ifadeler kullanıldığı tespit edildi. Bu tür paylaşımlar, idari yaptırımlarla sonuçlandı.
Sonuç olarak, Ticaret Bakanlığı’nın sosyal medya reklamlarına yönelik bu sert denetim ve yaptırımlar, influencer’ların reklamlarını daha şeffaf ve kurallara uygun bir şekilde yürütmelerini sağlamayı amaçlıyor. Sosyal medya reklamlarının denetlenmesi, tüketici haklarını koruma ve reklamlardaki şeffaflığı artırma adına önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
