Kelepçeli bir devlet başkanı, askeri bir gemi ve… viral olan bir Nike eşofman.
ABD Başkanı Donald Trump’ın Truth Social hesabından paylaştığı fotoğraf, Maduro’nun USS Iwo Jima gemisiyle New York’a götürüldüğü anları gösteriyordu.
Uluslararası basın fotoğrafı “tarihi bir an” olarak servis ederken, sosyal medya çok daha hızlı bir refleks verdi: Maduro’nun üzerinde ne vardı?
Cevap nettı: Nike.
Kimileri bu kareyi “otoriter bir rejimin sonu” olarak yorumladı.
Kimileri ise uluslararası hukuku hiçe sayan bir emperyal müdahalenin ürpertici simgesi olarak gördü.
Ama internetin bir bölümü için Maduro artık bir politik figür değil, istemeden yaratılmış bir stil referansıydı.
Gri Nike Tech Fleece eşofman, fotoğrafın önüne geçti.
Görüntülerin yayılmasının hemen ardından, Nike’ın Heather Grey Tech Fleece modeli arama motorlarında patladı.
Sosyal medyada şu paylaşımlar dalga dalga yayıldı:
Nike’ın efsanevi “Just Do It” sloganı, bu kez askeri müdahale ve darbe göndermeleriyle yeniden üretildi. Mizah mıydı, distopya mıydı; ayırt etmek zorlaştı.
Yorumlar sertti:
“Ürün yerleştirme tamamen kontrolden çıktı.”
“Bu kampanyayı Nike mı finanse etti?”
“Dünyada darbe olurken biz eşofman konuşuyoruz.”
Ancak rakamlar konuşuyordu.
PeakMetrics verilerine göre, 3–5 Ocak tarihleri arasında X’te günde 5 binden fazla paylaşım Nike Tech’ten söz etti.
Bu sayı, önceki iki ayın günlük ortalamasının neredeyse 15 katıydı.
Sonuç gecikmedi.
Artık sosyal medyada “Maduro grisi” olarak anılan Nike Tech Fleece ceketler, Nike’ın ABD sitesinde neredeyse tüm bedenlerde tükendi.
Bir devlet başkanının gözaltı anı, birkaç saat içinde trend rengine dönüştü.
Nike cephesinden tek bir açıklama gelmedi.
Belki de gerek yoktu. Algoritmalar, krizler ve tüketim kültürü zaten kendi reklamını yapmıştı.
Bu tablo iki şekilde okunabilir:
Ya kapitalizmin her trajediyi bile pazarlanabilir bir nesneye dönüştürme becerisinin yorucu bir kanıtı…
Ya da dünyanın kaosla sarsıldığı anlarda bile, yaşam tarzı trendlerinin nasıl doğduğunu gösteren ürkütücü bir çağ portresi.
